Что такое семантическое ядро

Материал из Практическое руководство по продвижению сайта в интернете

Попробую дать определение. Семантическое ядро запросов сайта — это набор запросов, которые относительно часто используются пользователями при поиске информации, имеющейся на сайте или близкой к ней по теме.

Когда пользователи хотят найти информацию, они редко используют научные выражения, поэтому нельзя заранее предсказать, как будет сформулирован их запрос. Чтобы проводить оптимизацию сайта для поисковых машин и понимать, какими словами обозначают свою потребность пользователи (что можно использовать в рекламе), необходимо найти соответствие между темой сайта и набором формулировок запросов. Этот набор и является семантическим ядром запросов. При составлении ядра принимается во внимание несколько факторов.

- Учитывается смысл запроса, а не его форма — даже если поисковая фраза содержит «правильные» слова, она может быть нецелевой (например, используя запрос «телефоны Москвы», ищут, очевидно, справочник телефонов, и для продажи телефонов он не годится). Ориентация на смысл требует ручного труда, что делает составление семантического ядра очень трудоемким.

- Учитываются точные формулировки запросов. Грамотный подход к формированию ядра требует учета точных формулировок, потому что современные поисковые системы даже при перестановке слов выдают другие результаты, не говоря уже о добавлении уточняющих слов в запрос. Даже если сайт будет на первом месте по запросу «мобильные телефоны», это не значит, что он попадет в первую сотню по запросу «мобильные телефоны Siemens», сколько бы раз слово «Siemens» ниупотреблялось на странице. Это еще одна причина, существенно усложняющая составление семантического ядра.

- Для включения в ядро запрос должен быть достаточно частотным, иначе он может оказаться случайным, а поскольку таких запросов очень много, время будет потрачено зря. Из этого правила есть два исключения.
Первое — группа очень дорогих товаров, когда каждый случайный посетитель может принести большую прибыль.
Второе исключение — специальные методы раскрутки, когда группа низкочастотных запросов помещается на страницу в виде списка — в этом случае очень важно продумать содержание и внешний вид страницы, чтобы она не оттолкнула потенциального клиента и не испортила впечатление о компании.
Учитывается многозначность запроса — если пользователь задал запрос «краски», неизвестно, хочет он узнать что-либо о лакокрасочных материалах или интересуется группой «Краски». Решение о включении запроса принимается на основании предположений о доле целевых посетителей среди тех, кто делал такой запрос.

- Исключаются маловероятные и слишком узкие запросы. Если на сайте предлагается широкий перечень товаров, исследование всех запросов становится нереальным. В таком случае, если спрос в исследуемой области достаточно большой, из ядра исключаются недорогие товары, по которым маловероятен поиск (например, «клипса с держателем»).

В отличие от анализа посещаемости и поведения посетителей на сайте, семантическое ядро позволяет оценить внешний по отношению к сайту спрос, изучить потенциальную аудиторию, которая еще не пришла на сайт.