Методика формирования семантического ядра
Материал из Практическое руководство по продвижению сайта в интернете
Для получения семантического ядра запросов сайта нужно выполнить несколько действий.
1. Анализ тематической области и текстов сайта с целью формирования начального списка запросов.
2. Поиск возможных синонимов и однокоренных слов для всех ключевых терминов (для поисковых систем слова «компьютер» и «компьютерный» — два разных слова).
3. Поиск сходных по смыслу запросов.
4. Поиск сопутствующих терминов, которые употребляются только в контексте целевой тематики. Например, запрос «3310» без слова «nokia» составляет примерно 12 % от частоты запроса «nokia 3310», причем 90 % вторичных поисковых запросов относятся именно к телефону Nokia 3310.
5. Выявление терминов, которые используются как в русском, так и в английском языке.
6. Анализ популярных запросов с целью выявления вариантов транслитерации (например, «сименс» и «сиеменс»), жаргонных названий («мобильный телефон» и «мобила»), орфографических ошибок («ericsson» и «ericson»).
7. Анализ частот выявленных запросов с помощью инструментов статистики «Рамблер» и «Яндекс.Директ» (http://adstat.rambler.ru/wrds/ и http://direct.yandex.ru).
8. Исключение из списка нецелевых, редких, а также многозначных запросов. Насколько запрос целевой, определяет человек. Кроме того, для этого используются инструменты статистики.
Наиболее точную статистику на данный момент предоставляет инструмент «Рамблера» http://adstat.rambler.ru/wrds/.
Однако для поиска низкочастотных запросов рекомендуется использовать все же «Яндекс.Директ».
Полученные данные по «Рамблеру» можно экстраполировать на все поисковые системы, отталкиваясь от доли данного поисковика на момент составления семантического ядра запросов. Долю поисковика можно посмотреть в данных SpyLog (http://trends.spylog.ru/global-statistic-search-engines/) или Livelnternet (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html).
Порог частоты, после которого запрос не включается в список, задается индивидуально для каждой темы. Чем больше в ней частотных запросов, тем выше порог. Редкие запросы на данном этапе избыточны, но как только будет исчерпан резерв в виде популярных запросов, для дополнительного увеличения поискового трафика можно будет охватить редкие запросы.
Если вы не знаете, какой порог частоты брать, возьмите за таковой запросы с частотой не более 10 в месяц. Если у вас чуть больше терпения, то можете выбрать все запросы, относящиеся к вашей теме.